上半年利润几乎腰斩,董事长又被留置,啤酒巨头靠什么突围?

2020-10-14来源:admin围观:68次

上半年赢利简直腰斩,董事长又被留置,啤酒巨子靠什么包围?

南方都市报 • 原创2020-10-09 22:11检查

10月8日晚间,国内最大啤酒企业之一的北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称“燕京啤酒”)发布严重事项布告称:公司董事长、总经理赵晓东先生因涉嫌职务违法,被有关部门立案查询并采纳留置办法,不能正常履职。现在,公司作业暂由副董事长、常务副总经理谢广军先生掌管,各项经营活动正常展开。音讯一出,次日股票跳空低开,虽后续有所上升,但终究以跌落2.02%收盘,报收8.26元/股。


董事长赵晓东在燕京作业22年,涉职务违法

燕京啤酒成立于1997年7月8日,上市于同年7月16日,主营啤酒、露酒、矿泉水、啤酒质料、饲料、酵母、塑料箱的制作和出售。燕京啤酒2019年发布的年度陈述中显现,该公司是一家国有控股企业,股权穿透后终究实践控股人为北京市人民政府,最大股东是北京燕京啤酒投资有限公司,持股比例为57.4%。


燕京啤酒董事长赵晓东现龄48岁,最高学位为博士研究生。1998年参加北京燕京啤酒集团,现一起担任燕京啤酒以及其股东北京燕京啤酒集团公司的董事长、总经理。2017年获委任为燕京啤酒履行董事兼副主席。曾取得全国优异设备作业者、北京市优异青年企业家银奖、北京市劳动模范等多项荣誉。

现在,外界尚不知道赵晓东详细因什么被立案查询。燕京啤酒党办相关担任人在回应界面新闻时也称不清楚详细原因,需求等候查询结果,仅有能知晓的是涉嫌职务违法。关于 “职务违法”,上海大邦律师事务所律师游云庭给出的解说是:应该指职务违法,刑法上没有职务违法的条款,这个概念应该便是适用于使用职务便当进行违法的人员,一般包含国家作业人员和非国家作业人员。由于燕京啤酒是国企,董事长归于国家作业人员,而常见的国家作业人员职务违法包含有贪婪、纳贿、滥用职权等。赵晓东无法扫除以上违法的或许。


燕京啤酒营收、赢利均被青岛啤酒甩开

依据国家统计局数据,全国啤酒产值在2013年到达高峰,产值最高达5062万千升;2013后逐年下降,2019年产值为3765.3万千升,2014-2017年的增加率均为为负。

查阅燕京啤酒近几年的年度报表能发现自2014年起,燕京啤酒适应全国啤酒职业趋势,开端走下坡路,净赢利大幅下降,2016年的归归于上市公司股东的净赢利较于2015年下降了52.23%。直到赵晓东就任的2017年才稳住下滑的趋势,开端小幅度的上升,但仍处于净赢利水平较低的状况。


反观青岛啤酒,同样在2014年之后成绩有所跌落,但经过三年的调整,经营额逐步上升,净赢利大幅进步,在2019年完成279.8亿元的经营收入,同比增加5.3%;归归于上市公司股东的净赢利为18.5亿元,同比增加30.2%。


2019年全球十大啤酒集团销量排名中,青岛啤酒多于燕京啤酒超一倍,占比4.2%。在国内高端啤酒商场中,青岛啤酒占有比例也仅次于百威英博,高端产品完成销量185.6万千升,同比增加7.08%。

2020年上半年,燕京啤酒的生产经营受疫情影响,上半年经营收入55.7亿元,同比削减13.88%。归归于上市公司股东的净赢利2.7亿元,同比削减47.46%。而青岛啤酒的净赢利完成13.77%的同比增加,取得18.5亿元的净赢利。

 

品牌年轻化转型、开发中高端产品助推燕京啤酒打破困局?

2020年的半年度陈述泄漏,燕京啤酒着重在品牌立异、途径营销、品牌推行等方面下了一番功夫。

燕京啤酒使用国家级科研中心及国家级实验室的研制才能,接连推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品、漓泉1998等中高端产品。遵循“以清新酒为根底、以中档酒为主打破、以高级酒提高品牌价值”的战略。陈述期内,公司以燕京U8为代表的六款新品斩获“青酌奖”酒类新品。在营销途径上,燕京啤酒构建并不断拓宽“互联网+”途径系统,活跃拓宽夜场等营销途径,探究数字化转型途径。


一起,为了与顾客坚持严密的互动和交流,提高品牌影响力,推进品牌年轻化转型,燕京啤酒活跃进行品牌重塑,将自己的国民品牌形象与国潮符合,融入新技术与新潮流,打造新国货。还经过签约“当红小生”王一博为品牌代言人、510 “燕京U8”产品发布,点亮北上广地标修建等系列活动,活跃展开“线上+线下”联动的新媒体宣扬,并凭借一系列体育赛事进行推行。现在,燕京啤酒已成为2022年北京冬奥会的官方赞助商之一。

 

作者:南都全媒体 助理研究员张敏

音讯来源:北京燕京啤酒股份有限公司、前瞻工业研究院、东方财富、界面新闻

修改:杨嘉静