2019中国热水器行业高峰论坛在京举行

2019-05-08来源:admin围观:92次

2019中国热水器行业高峰论坛在京举行 

4月25日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导,中国家电网与独家渠道合作伙伴京东家电、战略合作伙伴国际铜业协会联合主办,奥维云网数据支持的2019中国热水器行业高峰论坛在京举行,此次论坛以“焕洗·净·时代”为主题,意在探讨房地产调控大环境下,传统一二级增量市场触及“天花板”后,各企业应如何打开存量市场,并挖掘新增量空间。

转型之下 风物长宜放眼量

中国家用电器协会副理事长徐东生指出,2018年受房地产调控影响,国内热水器行业整体增速放缓,尤其是城市市场逐渐恢复到存量时代,未来行业整体规模或将维持一个动态平衡状态,行业整体迎来转折点。

4月19日,_____会议再提“房住不炒”和长效机制,两市家电板块闻声而落。国家信息中心经济预测部新动能研究室副主任邹士年博士指出,“由于房地产投资与热水器行业呈现正相关性,房地产发展态势一定程度上预示了行业未来的趋势。”从2019年一季度来看,国内房地产尽管在销售端比较低迷,但在投资端还是保持了较高速增,从新开工项目、竣工项目以及施工面积上看都是向上的。在国家严调控的政策基调下,未来房地产行业炒作行为减少,但刚需族的入市比例会增加,同时区域微调整力度加大。

此外,服务对消费的拉升也日益重要,特别是热水器等重安装的家电,其产品、品牌、服务的敏感度已经超越价格,成为换新需求用户主要考量的几大维度。郭梅德认为,“从2018年开始,热水器三无品牌退出加速。未来,不重视品牌、产品质量和服务的企业将被淘汰。”

换新+下沉 新常态下新思路

市场环境的变化,决定了企业思路的转变。

在中国家电网的前期调研中,华帝热水器方面曾表示,尽管2018热水器市场销量“蛋糕”有所萎缩,但行业中高端产品占比一直在提升,均价曲线也呈现上扬态势。由于看好热水事业发展,2018年华帝热水板块从原厨卫板块中单独拆分出来,并计划与净水等业务组成独立的水系统单元进行运营。2019年,公司将持续推进区域、经销商、价格等体系变革,以期与其未来对热水产业的战略定位相匹配。

广东万和新电气股份有限公司燃热事业部产品总监李光斌表示,未来公司将围绕产品普及、升级以及分级三个点来梳理热水器事业发展。作为燃热头部品牌,万和的体会是燃热市场整体仍呈上升态势,但受短期经济下行因素影响以及燃气管网铺设速度等限制,燃热气势相较前两年有所削弱;但电热产品在三四级市场迎来较大发展空间,弥补了燃热的收缩。他认为,未来一二级市场消费会更趋理性,消费需求主要体现在基于真实产品体验而做出的升级打算,零冷水、恒温恒压等能够解决传统热水器痛点的产品成为“风口”。

企业的预见与郭梅德的观察基本一致,他将“换新”和“升级”定义为2019-2020年企业活动的关键词,并认为,“目前,我国居民人均可支配收入已经跨越8000美元大关,尽管各阶层收入增幅不同,但消费者普遍期待更高品质的生活,即消费升级。”据悉,目前换新需求以及二手房装修需求已经占到城市热水器消费70%的比例。

京东家电厨卫大家电热水器部门负责人杨睦巍分享了这样一组数据,2018年,京东热水器品类销售量同比增长36.2%,其中电热同比增长40.7%,燃热同比增长29.3%。而热水器细分类目中,空气能热泵、电即热、燃气壁挂炉、电热水龙头都实现了三位数以上的超高速增长。

体验为王 家庭舒适健康热水生活起步

早在2016版的《中国家用热水器产业技术路线图》中,便提到未来数年内热水器行业行进的方向,包括安全可靠性、能源效率、绿色环保设计、舒适健康功能、产品结构升级、建筑一体化、智能化等目标。如今,国内热水器行业已经基本解决了安全可靠性等基础性问题,行业整体向着舒适、健康、节能、美观、智能等体验性消费迈进。

能率方面认为,近年来市场对于零冷水产品的接受度越来越高,而零冷水产品公认优点在于其舒适性,未来具有该功能的产品款式会越来越多,价格也会倾向于亲民化,这有助于零冷水走入更多家庭。另外,他们还提到与舒适体验相关的32度微焰燃烧技术,可以真正做到夏天水不烫,一年365天都可享受舒适的水温,得到高端用户的青睐。